Скъпото преминаване на Lego към рециклирана пластмаса, подкрепено от нарастващите печалби

Lego заплаща до 60 % повече за пластмасова смола, създадена най-вече от възобновими или рециклирани материали, защото най-големият производител на играчки в света ускорява напъните си да се освободи от изкопаеми горива, ход, финансиран от огромни нараствания на продажбите и рентабилността.

Нилс Кристиансен, основен изпълнителен шеф, сподели пред Financial Times, че 30 % от цялата смола, която частният датски производител на играчки купи през първата половина, идва от по този начин наречените източници на всеобщия баланс, което значи, че употребява примес от материал от изкопаеми горива и рециклирани или възобновими източници, като употребявано олио за готвене.

„ От 40 до 50 до 60 % е по-скъпо в материално отношение. Ние не предаваме това на потребителя. Това идва от линията ни ebit [оперативна печалба] “, сподели Кристиансен.

Той добави, че Lego се пробва да подтиква търсенето измежду производителите на пластмаси, с цел да усили предлагането на по-екологични първични материали, като купува обилни количества смола, създадена от източници с всеобщ баланс, по отношение на 18 % предходната година.

Кристиансен сподели, че в този момент се усеща „ по-комфортно “ с задачата на производителя на играчки до 2032 година да прави всички свои артикули от възобновими и рециклирани материали.

Тухлите с шипове на Lego са доста издръжливи и здрави, само че фамилията и основният изпълнителен шеф на датската група са се заели да отстраняват петрола и други изкопаеми горива от своята верига за доставки, макар по-високите разноски, заради ролята на продукта най-вече като детска играчка.

Lego претърпя някои огромни неуспехи, като предходната година се отхвърли от най-известния си опит да откри без изкопаеми опция на главната си пластмаса посредством потребление на рециклирани пластмасови бутилки. Установено е, че новият материал в действителност ще докара до по-високи излъчвания заради проблеми като нуждата от преоборудване на всички свои заводи.

Групата влага съществено както в резистентност, по този начин и в увеличение на индустриалните си мощности с нови заводи в Съединени американски щати и Виетнам след интервал на извънреден напредък.

Lego заяви в сряда, че приходите му през първото полугодие са се нараснали с 13 % до DKr31 милиарда ($4,6 млрд.), до момента в който оперативната облага се е повишила с 26 % до DKr8,1 милиарда И двете бяха върхове и двойно повече от еквивалента от първата половина на 2020 година

Кристиансен сподели, че по-широкият пазар на играчки е намалял с 1% през първите шест месеца на тази година, което значи, че Lego е заело „ голям “ пазарен дял.

Той отдаде заслугата на връзката на Lego с видеоиграта Fortnite и продуктовата линия за космоса за растежа на компанията.

Но добави: „ Ако погледнете резултат като този, не е като да мога да посоча една страна или един артикул. Това е на всички места. Това не е една самодейност, един сребърен патрон. Марката Lego в международен мащаб се показва доста добре. “

Lego се възвърне от банкрута преди две десетилетия, с цел да стане най-големият производител на играчки в света по продажби и доходност. Той от ден на ден гледа на Disney като на съперник поради неговите филми, тематични паркове и приложения.

Производителят на играчки притегли нови клиенти с помощта на артикули като цветни букети и огромни модели на футболни игрища като както и партньорството си с Epic Games, основателят на Fortnite, на което Кристиансен приписва заслугата за привличането на повече цифрово разбиращи деца.

Той добави, че конкуренцията на Lego е всичко, което сложи условия към „ времето на децата и всички разнообразни елементи от детската игра “, акцентирайки своите нападения в приложения, както и в тематични паркове. „ Това е съвкупността “, добави той.